游击营销

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胡安·本洛赫

胡安·本洛赫

游击营销



我记得第一次听说“游击营销”时，我脑海中浮现的形象与这些词的形象相似，但幸运的是，我错了。



游击营销与游击作战方式有许多相似之处。游击 法国电话号码 队利用小股士兵进行快速和突然袭击，以实现非常具体的目标。这样，部署几个人就能对抗强大的军队。游击营销就其本身而言，被定义为一套营销策略和技术，这些策略和技术基于独创性和创造力，而不是大量资源的可用性和使用，用于实现其目标。就像游击队一样，设定一个目标并采取必要的行动来实现它。



游击营销的概念是由于年在他的著作游击营销中定义的。原则上，游击营销被认为是资源匮乏的公司的一种选择，这些公司可以通过使用这些技术找到更直接的方式来接触目标受众。



游击营销，也称为激进营销，提出以一种不可忽视的方式呈现动态直接富有想象力的沟通。每天都有大量刺激影响我们的决定，这意味着我们在不知不觉中对它们产生了免疫力。游击营销试图克服这个屏障，向我们传达信息。







游击营销



这些技术力求通过惊喜或深刻的感受对消费者产生心理影响，毫不犹豫地诉诸非传统方法。



游击队



在游击营销中，我们发现了非常不同的技术，可以将这些技术组合起来以增强影响力。这样，我们可以看到以下几种情况：





公司走出去，利用空间氛围营销和街头营销）。



有时，通过召集进行特定活动快闪）的人群的会议来呈现动画元素。



您可以利用别人组织的活动来宣传自己。这是伏击营销或寄生营销。伏击营销







举例：某知名除臭剂品牌利用女子马拉松比赛的机会，让一名男跑者在前排给自己喷除臭剂。比赛一开始，被万千女人追赶的除臭男人的形象是比赛中出镜率最高的。



您还可以享受新技术，通过通过电子邮件和社交网络分发的视频图像或消息来进行病毒式营销。



所有这些技术都可以结合起来。示例：如果举办了一场聚集了很多人的快闪活动，并将录制的内容发布到互联网上病毒式营销），则参加快闪活动的每个人都一定会看到该视频，并与他们的联系人分享，而他们的联系人也会分享该视频。视频，直到以比传统媒体广告活动低得多的成本接触到非常广泛的潜在受众。



当然，游击营销与市场研究结果分析营销计划制定及其监控等传统技术和程序兼容。